500元以下需求最高 2019 Q1有源音箱市场ZDC报告
转瞬间，2019年已经过去了1/4，进入4月，正是各大公司忙着进行Q1季度工作总结的时间。而对于有源音箱市场来说，2019年Q1季度仿佛和往年一样显得有些平静，至少对于国内市场来说，我们还没有看到可以作为行业标杆的重磅新品及新技术的发布，各家厂商在Q1季度的动作也并不多，但是仔细观察，我们发现Q1季度有源音箱市场仍有亮点可寻。
2019年Q1有源音箱品牌关注情况：
根据ZDC调研数据显示，2019年Q1有源音箱市场品牌关注比例分布图，漫步者以30.2%的关注比位居榜首，紧随其后的同样是一家老牌国产音响制造商——HiVi惠威，品牌关注比为28.7%。对于很多中国用户来说，这两家老牌音响厂商的产品都拥有出色的性价比，同时每年也都会有多款新品上市，在功能及产品体验上不断升级，如今已经成为备受中国消费者青睐的国产品牌。
排在第三至五位的分别是哈曼卡顿，JBL和声擎，这三家国外品牌近几年都非常重视中国市场，比如JBL不仅在海外拥有众多世界级签约明星，在国内也先后签约了著名音乐大师刘欢和人气美女古力娜扎担任品牌推广大使；在音乐、影视、校园、公益等市场的渗透有条不紊的进行，产品本身出色的工业设计和声音表现，也使其深受中国消费者的青睐。为例第五至十位的品牌分别为麦博、BOSE、SONOS、金河田和飞利浦。
从以上ZDC数据可以看出，在中国有源音箱市场，国产双雄漫步者和惠威的霸主地位依旧难以被撼动，二者共占据了有源音箱市场一半以上的品牌关注比。不过在后续的排名中，国外品牌的优势还是比较明显的，哈曼卡顿、JBL、声擎、BOSE等知名国外音响品牌近两年也非常受中国消费者的欢迎，新品更快速度快，设计时尚，音质出众，受到很多年轻消费者的青睐。
2019年Q1有源音箱市场TOP10产品关注情况
根据ZDC调研数据显示，2019年Q1有源音箱市场用户关注TOP10产品榜单，惠威D1090有源书架音箱以8.5%的用户关注度高居榜首。D1090是惠威于去年年底上市的新品，售价1999元，这款产品的上市对于2000元价位有源书架音箱来说是个不小的冲击。关注惠威音箱的朋友对于惠威D1010系列与1080系列应该有所了解，这些系列的音箱都是为发烧友设计的高性价比入门级产品；而全新系列D1090的诞生则是再一次为烧友们提供了更高的声音水准、更丰富的接口以及更好的聆听体验。
位列第二位的是漫步者去年6月发布的桌面有源新旗舰S3000，全新的左右箱无线连接技术、左右独立功放、强悍的128W+128W大功率以及全面升级的扬声器，而3180元的售价也是让这款产品拥有很好的性价比。S3000上市后，也受到了市场和消费者的高度评价。
位列第三至五位的分别是漫步者R201T06、JBLPS3300和SONOS Beam，三款产品分别代表了当前市面上主流的PC 2.1音箱、蓝牙书架音箱和智能电视音响。有人说2.1音箱已经没有了当年PC时代的风光，但是从用户的实际关注情况来看，2.1音箱依旧拥有属于它的市场。蓝牙音箱和智能电视音响是近两年关注度非常高的产品线，随着无线（蓝牙、WiFi）和AI智能技术的普及，人们越来越享受这些技术带来的便捷体验，蓝牙音箱和智能音箱也是整个智能硬件市场里最具代表性的存在。
位列产品关注榜第五至十位的分别是惠威M300、漫步者G7000、声擎A2+、惠威M5A以及漫步者漫步者R1000TC（北美版）。从以上关注榜中的产品型号可以看出，中国消费者对有源2.0音箱和2.1音箱的关注度还是很高的。一方面，这类音箱可以很好的满足PC用户和电视用户对高音质的要求，带来更好的影音娱乐体验；另一方面，国产有源音箱越来越丰富的功能以及亲民的价格，也是吸引很多消费者的主要原因。在有源音箱入门及中端市场，国产音箱占据了很大份额，而国外音响厂商则更加注重中高端市场的拓展，与国产音箱的正面竞争相对较少。
2019年Q1有源音箱类型关注情况：
根据ZDC调研数据显示，2019年Q1蓝牙音箱关注比高达33.73%，较去年Q4的29.73%增长了4个百分点，依旧稳居关注榜首位。电脑音箱和HiFi音箱依次为例第二、三位，不过一度被市场和媒体看好的电视音响和智能音箱，从本次ZDC调研数据上来看表现并不抢眼，关注比位居第四和第五位；而WiFi音箱、户外拉杆音箱和家居床头音箱关注度依然较低，位列关注榜的倒数三位，可见消费者对于这三类音箱已经逐渐失去了兴趣。
蓝牙音箱为何势头不减？我认为其中主要一点原因是4G和流媒体音乐快速普及是助推蓝牙音箱市场持续增长的主要原因，同时可以给用户带来十分便捷的音乐体验。此外，从功能性和易用性两个方面来讲，蓝牙音箱与其他产品类型相比也都具备独有的优势。
虽然蓝牙音箱势不可挡，但是我们也不应该忽略电脑音箱这一同样庞大的市场，在笔记本电脑普及的今天，电脑音箱也变得小巧易用，并且在功能上与蓝牙音箱其实是有重叠的。电视音响和智能音箱是新兴市场，近几年才逐渐被消费者关注，虽然从当前来看市场关注度还不是很高，但我们认为他们是未来三至五年内音响市场里最有潜力的产品类型。
2019年Q1有源音箱功能特点关注情况：
在有源音箱功能特点方面，蓝牙依旧是关注比最高的功能，占比高达41.19%，比排在第二位的FM收音机高了8.3个百分点。这个数据正好与前面的有源音箱类型关注比相呼应，随着蓝牙音箱和蓝牙耳机的快速普及，对于大多数用户来说，蓝牙已经成为日常生活工作中最常用到的功能，这点毋庸置疑。
其他几项功能的占比情况分别为：FM收音机32.87%，U盘直读10.14%，读卡器9.14%，闹钟时钟6.66%。对于FM收音机、U盘直读这些看起来不是很重要的功能，很多消费者在选购音箱时也是比较关注的，例如我国中老年用户对新兴智能产品并不是太感兴趣，对于他们来说上手也比较困难；相反，他们会更看重FM收音机、读卡器这种简单易用的功能。
2019年Q1有源音箱不同价格段关注情况：
在2019年Q1有源音箱价格段关注比方面，根据ZDC调研数据显示，200-499元价格段关注比依旧最高，占比25.54%（比去年Q4多了2个百分点）；后续依次是100-199元（占比18.34%）；100元以下（占比17.21%）；500-999元（占比15.55%）；1000-1999元（占比14.21%）；2000元以上（占比9.15%）。
从以上价格段关注比例情况不难看出，有超过60%的消费者关注499元以下价格段的有源音箱，29.7%的消费者关注500-1999元价格段，而关注2000元以上价格段的消费者则只有不到10%。以上数据从侧面反映出中国消费者对音响产品的预算目前还集中在千元以下价位，更准确的说是500元以下价位。所以至少从这部分数据，我们还看不出今年Q1有源音箱市场有消费升级的趋势。
2019年Q1有源音箱声道系统关注情况：
在有源音箱市场，消费者关注度最高的无疑是2.0声道和2.1声道系统。根据ZDC调研数据显示，2019年Q1有源音箱市场2.0声道关注比高达41%；2.1声道关注比为33%，二者关注比占据整个有源音箱市场超过70%的份额。相比之下，5.1声道占比20%，单声道的关注比则只有6%。
以上数据可以看出，中国消费者最关注的还是2.0声道的立体声音响。一方面，2.0音箱摆放和使用都很方便，同时也能够带来比较令人满意的声音表现。另一方面，受限于大部分用户家中客厅及卧室有限的空间，很多用户也将2.0音箱作为家居摆放的首选。
2019年Q1有源音箱不同材质关注情况：
目前市面上绝大部分有源音箱都离不开木质、塑料和金属材质。根据ZDC调研数据显示，木质材料的关注比高达75%，相比去年Q4的67%又增加了8个百分点，可见消费者对木质音箱的关注度从来都没有降温。
相比之下，塑料和金属材质的关注度就比较低了，占比分别为15%和10%，且相比去年Q4数据都有所下降。一方面，木质材料在外观上通常要比塑料和金属看起来更有质感；另一方面，木质箱体在声学特性和声音表现上也有着更好的表现，自然成为了大多数消费者的首选。
总结：
以上就是2019年Q1有源音箱市场ZDC报告，本次我们分别从最受消费者关注的有源音箱品牌、TOP10型号、不同价格段、产品类型、功能、声道系统及材质共七个维度，进行了详细的数据分析和解读，本次调研报告在一定程度上反映了今年一季度有源音箱市场发展情况，同时也让消费者进一步了解当前市场主流的产品、功能、技术趋势，对消费者的选购有一定的指导意义。
行业趋势展望：
蓝牙5.0将很快普及
从2019年Q1调研数据不难看出，无论是最受中国消费者关注的音箱类型还是在音箱功能方面，蓝牙产品都占据了绝对的市场份额和关注度；随着蓝牙5.0技术的成熟和落地，相信在今年下半年，蓝牙5.0将会很快普及。落实到产品上，无论是音箱还是耳机，都将具备更稳定的蓝牙连接、更低的功耗、更远的传输距离以及更快的连接速度，蓝牙体验将得到全面提升。
视频交互和智能互联将成为AI音箱新看点
从去年11月到今年一月，华为AI音箱、腾讯叮当智能屏以及苹果HomePod的上市，对整个智能音箱市场起到了很好的助推作用，更成熟的语音交互、更智能的家居互联以及全新的视频交互体验，都为智能音箱带来了更好的使用体验。
近年来，智能音箱市场持续增长，交互模式已从单一的语音交互转向“语音+视觉”的多模态交互逐渐转变。语音+视觉的融合是AI交互的新趋势，突破了原有语音交互的功能和内容展示局限，让智能设备具备了能听、能看的感官能力。未来，兼备“听、说、看”等娱乐、教育和陪伴功能于一体的AI音箱将成为行业新趋势。
附录
研究方法说明
1、关注度研究方法
本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。
关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。
2、市场规模研究方法
ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。
•直接信息渠道
中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。
•间接信息渠道
立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。
作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。
ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。
附录一 法律申明
本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。
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本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。
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十多年BOSE粉的回忆，曾经的憧憬到逐渐淡化，数码音响变了？
大家好，这里是Mikan橘子科技，热爱生活，热爱数码
这几天经常会翻到以前设备的老照片，很多当年经常使用的品牌随着设备的更替也都逐渐淡出了。10年前就在用，现在还在使用的品牌，除了苹果，还有BOSE。
仅以此文回忆当年用过的，憧憬的和现在还在用的bose产品吧。
Bose C2
这是笔者购买使用的第一款BOSE产品，笔墨着重一些，从如何与BOSE相识说起吧。
在使用BOSE之前，因为不喜欢书架箱，先后使用过漫步者，创新等很多不同价位的有源音箱，共同点就是从来没有遇到过满意的产品，半年左右可能就因为质量问题换掉了。当时对音箱的要求很简单就是外观要简洁但又有一定科技感，还得优雅；声音要清晰；线控器或音量旋钮质量要好，至少3年内调节音量时不能出现杂音。只是这个标准从来没有产品可以达到过，包括创新音箱在内都是3个月不到音量旋钮转动时就全是电流杂音了。。。而且外观还都很丑。。。当时觉得创新就是最好的多媒体音箱了，B&O这些根本不懂，苹果店那台哈曼卡顿水母音箱由于外形太夸张也没有考虑过。
直到有一天逛商场，发现多了一家这样的专柜
感觉产品风格完全就是自己的菜啊！而且一看就是有PC用的多媒体音箱的，本着"电脑音箱还能多贵，苹果店那个水母很贵了也就2000多，这个还能翻倍不成？"的心态进去逛了。然后就被too young too simple了。
和店员说明要购买电脑音箱后，被领到一侧的柜子上，一个小巧精致后面镂空的全金属音箱摆在上面。。。店员说"您先听听这个"然后拿出一个薄薄的遥控器一按（当时土鳖的心态就是：天呐音箱还带遥控器？！），整个人醉了。。。一起来的家人也醉了。。。这么小的东西居然发出了落地音箱的声音感觉？！而且音质也没有太浓的"数码味"，低音比我那带低音炮的都强？
店员表示BOSE的特点就是以小搏大，初听的人都会很惊讶它的效果的（试听曲目绝对是套路）买它买它买它！然后一看价格。。。4580？！！还真比水母音箱贵了一倍还多点。。。
这么贵买不起啊。。。于是又转为"了解"其他型号，在惊叹了C5的自备USB声卡，物理4.1单元组成2.1声道模拟5.1的骚操作（4980？！！）和C3那么小可爱的卫星音箱也有如此震撼的效果，以及C3，C5那个漂亮的线控器后，终于找到了价格还可以接受的C2了。。。嗯，虽然没有线控了但是前面还可以调音量，有耳机孔，两组输入，外观大一点但也很好看，关键是这个最便宜呀。。。就它吧！
最后花了1200元以"只想买2.0音箱"的理由，得到了"音量旋钮不管用多久，只要有杂音就拿回来包换"的承诺后买回了这个BOSE最入门的多媒体音箱，还忘记了询问最初听的那款音箱的型号。。。
其实音质和听感来讲C2并没有什么可说的，但当时听了更贵的那几个音箱之后再听C2并没有太大的"难以接受"就已经是不错了，还是大音响的听感（后来知道了是声场宽广和发声功率大），音量没有那么夸张的响亮但如果调到60%以上也会打扰到邻居了。除此之外，没高音，中频清晰，低频量比得上不少2.1但会发浑。适合影音和游戏，播放歌曲时不耐听。但在当时已经是超级满意了首先这个清晰的中频就超过用过的那些2.1音箱了。当然最满意的还是质量，一直没有出过任何问题。最容易出现问题的音量旋钮，经常使用，灰尘还大却真的一直都没有丝毫杂音出现，直到10多年后换位macOS平台，把旧设备都出掉的时候，这部音箱的音量旋钮还是一如既往的顺滑，没有丝毫杂音！并且还能半价以上出掉，保值性简直绝了！
使用C2之后也对BOSE开始了逐渐的了解，知道了第一次听的那个镂空的音箱是Music Monitor 2，使用被动振膜轰动一时，非常有名的一款明星产品。而这台C2直到后来真的用上Music Monitor 2之后也仍然放在客厅中作为电视音响来使用。而且C2的声音特点和电视节目也特别搭，影音播放确实是BOSE的基本盘。
当年还用苹果的airport路由器可以作为Wi-Fi声卡连接C2的第二个音频输入接口，C2可以当电视音箱的同时作为家中的Wi-Fi音箱来使用，当时感觉这个音箱简直就是给苹果量身定制的啊，这个双路输入简直就是专为airport的音频功能设计的一样。
Bose IE2耳塞
买了C2后没多久购入了iPod touch，算是比较有理由需要换一款耳塞吧。不是很喜欢森海塞尔（当年MX500的外观真不喜欢，旗舰又太贵），也不打算玩玄学所以第一选择就是当时在国内还是小众的BOSE的了。于是又是直奔专柜，嗯这次还好，耳塞价格并没有比hifi品牌那么高的夸张。。。900多元终于买到了个人使用的第一款千元价位的耳塞了。（因为不需要通话功能所以买的是IE2不是WIE2）
当时的IE2还不是"鲨鱼鳍"呢，佩戴也很舒适，听感就是耳机有"箱感"，听着舒服，质量极其出色，耳机线坚固的夸张。这个耳塞现在还在使用，也是唯一留下的一个有线耳塞了。。。虽然大部分时间都用不上了但会留着它。当时佩戴时很难遇到同款，第一次见到同款还是美剧傲骨贤妻中伊莱在片头佩戴过一次呢。
Bose Music Monitor 2
后来过了几年bose国行价格调整了，MM2降到2900元，于是终于下定决心把MM2买回来了
小巧精致的设计爱不释手，没事经常会拿起来把玩一下。MM2的音质就好很多了，低音虽然还是假下浅但听感量够还不浑浊，高频也有了，中频更润了，虽然bose不能谈什么玄学，但颇为软质的音色也算是bose唯一适合听歌曲听音乐的桌面音箱吧，很耐听的音色。命名中也只有这个系列是带music字样的，其他的桌面音箱其实都更擅长氛围的渲染而不是音乐的聆听。
当时为了更好地发挥也为了提升游戏的音频表现，还配了一块儿创新的USB声卡。毕竟MM2音质虽然好很多但氛围上的渲染是不如C2擅长的，加上擅长表现游戏音效的创新声卡后游戏表现会有一定的提升。
经典的C5，C3，虚拟5.1声道跨时代的体验
当年经典的C3，C5，尤其C5简直就是黑科技。物理4.1单元，组合成2.1声道，然后再通过自带USB声卡虚拟出5.1环绕声道！在当时的震撼不亚于现在使用AirPods Pro聆听空间音频的震撼啊。
只是X.1的结构一直不太喜欢，中频容易缺失的问题也不适合回放音乐，虽然C5强悍到音量20%就可能让全楼听到，但也就从来没考虑过这两款了。
亲戚家的C20
买MM2的时候C20已经发售了，同样的2.0系统，采用倒向导管的低音设计，C3同款线控器，完全就是C2的音质升级版。因为和MM2差价不大，还是选择了更纯粹的MM2。
不过对C20一直都比较看好，在前两年亲属回国过去探亲时惊讶的发现他们家的电脑用的就是C20！第一反应就是"和这家伙果然品位是差不多的嘛"。
据亲友反馈C20最擅长的还是氛围渲染老本行，然后三频也算都有了，听点音乐也可以，属于比较万金油的桌面音箱。
曾经憧憬无比的乐悠扬和妙韵系列
这两个大块头在前几年名气超级大的，但对这个音箱的了解却不是因为名气，而完全是听的太多了。。。在当时常去的商场，嗯就是买BOSE这家，这里面有一家非常喜欢的餐厅，每次去都觉得音乐效果非常不错，比商场里"广播喇叭"播放的音乐效果好太多了。一次偶然间吃饭时发现餐厅就是使用乐悠扬来播放音乐。。。整个大厅，满是地毯和墙纸的吸音环境下，一个乐悠扬就可以让整个大厅都充满音乐，而且声音并不响亮却又足够清晰，低音超强，整体听感超级耐听，就感觉这个音响系统果然是名不虚传。
嗯还有一个更适合家用的妙韵也是得来一张照片。
sound dock系列
相比高价大体积的CD音频系统乐悠扬，dock这个系列是真正考虑过的，因为正好可以用来给iPhone充电，就感觉会很实用。只是因为airport配合C2一直完美充当了Wi-Fi音箱的角色而且体验要比dock更超前（airport和C2作为Wi-Fi音箱简直就是现在HomePod去掉Siri的表现），dock价格又比较高，当时又是iPhone换成Lightning的时期，家里手机新老接口都在用，这个系列也就一直没有去选择。现在回看一下，这类dock音箱产品都早已淡出市场了吧。
Bose shoudlink mini2
mini2是直到现在还在使用的，虽然最主要的也还是给电视使用了。。。
以前是很刚需蓝牙音箱的，可以随处携带，外放效果好，不用插电。而mini2自带充电底座的设计和全金属外壳，简洁现代的外观都让mini系列成为了MacBook Pro的最佳音频系统。
但随着时间的流逝，MacBook的外放效果越来越棒，似乎已经不需要再外接蓝牙音箱了。iPhone和iPad也都把杜比全景声和空间音频技术配置上了，直接外放就已经能满足大部分需求了，mini2的确一些时候还是比外放更合适但连接手机平板的次数也确实很少了。至于mbp，配对后就几乎再没有连接过了。
主动降噪耳机
使用IE2后对bose耳机一直很有好感，后来bose主攻降噪耳机也认为这个路线非常正确。第一次体验主动降噪就是在Apple Store体验的QC35，整个世界瞬间安静的感觉现在还记忆犹新呢。
可是最终，现在常用的降噪耳机却是AirPods Pro了。
尾巴
现在台式机逐渐专业化，要么是专业生产力工具，要么是专业级游戏设备，或者两者兼得。当台式PC不再承载家庭或个人的"影音娱乐终端"用途时，音频方面自然就或者hifi，或者电竞，反正都会更偏向于使用耳机了。各种偏向影音的，尤其多声道音箱更是早早的"消失了"。
而在蓝牙音箱方面，Wi-Fi音箱方面，这年头无线的设备要是不带点"智能"的好像都快淡出视野了。手机，平板，笔记本的外放越来越好，杜比全景声，空间音频技术也让智能设备仅凭外放也能获得令人惊讶的声场效果。大几千买台乐悠扬放CD，相比买两台HomePod组成立体声一句"hi Siri明天天气如何"相比，后者才是这个时代的旋律吧。
当然bose也在探索新的产品，这个wear就是一个绝妙的产品，可以在尽量不打扰他人的前提下，长时间的沉浸在自己的音乐世界中，也不用担心耳塞耳机影响听力的问题，这可能就是未来的音箱的一个形态吧！
好了以上就是本篇回忆的全部内容了，感兴趣的小伙伴欢迎关注我，再次感谢大家的耐心阅读！
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