中国蓝牙音箱市场2024年上半年销量报告：Marshall跃居线上市场第一
来源：环球网
【环球网科技综合报道】 8月12日消息，根据洛图科技（RUNTO）最新发布的报告，2024年上半年，中国智能音箱及蓝牙音箱市场展现出不同的市场趋势。数据显示，智能音箱市场在线上和线下全渠道的销量共计达到805.5万台，而蓝牙音箱市场则表现出更为强劲的增长势头。
在蓝牙音箱领域，Marshall（马歇尔）品牌凭借其独特的复古设计和卓越音质，在2024年第二季度成功跃居中国蓝牙音箱线上市场的第一位，市场份额达到14.7%，同比增长了2.9个百分点。自2017年进入中国市场以来，Marshall不仅专注于桌面音箱产品，还积极拓展便携音箱市场，迅速赢得了消费者的青睐。
与此同时，传统强势品牌哈曼卡顿虽退居第二位，但其市场份额依然保持增长态势，较2023年同期增长了3个百分点。哈曼卡顿主要以家居式桌面音箱和电脑音箱为主打产品，以高颜值和优质音质著称，尤其是其采用玻璃为原材料的各类水晶音箱深受消费者喜爱。
然而，国内品牌如漫步者、索爱、山水等在2024年第二季度的市场份额均出现小幅下降。漫步者尽管近年来密集推出具备家居装饰属性的桌面音箱新品，并取得了一定的销售成绩，但受电脑音箱市场下滑的影响，其整体市场份额未能实现突破。索爱和山水等品牌则因低端市场萎缩及产品高端化进程缓慢，市场份额持续减少。
洛图科技的报告还指出，2024年上半年，中国蓝牙音箱市场整体销量达到1233万台，其中线上全渠道销量为1143万台，占整体市场的92.7%。便携音箱市场保持增长趋势，销量份额达到52.7%，同比增长5.3个百分点。此外，高端市场也表现出强劲的增长动力，2000元以上价位的蓝牙音箱销量同比增长32%，成为增速最快的细分价位段。
展望未来，随着蓝牙技术的不断升级和智能终端设备的普及，蓝牙音箱的应用场景将进一步拓宽，市场规模有望持续增长。然而，面对激烈的市场竞争，品牌需要不断创新和升级产品，以满足消费者日益多样化的需求。同时，绿色环保和可持续发展也将成为行业发展的重要方向。
2024版中国蓝牙音箱行业市场概况分析及投资前景分析报告
在当下高度信息化的社会背景下，精准的数据分析与深入的行业研究已成为企业战略规划、市场拓展以及投资决策不可或缺的指南针。智研咨询 研究团队经过长期的市场调研与数据分析，重磅推出《2024-2030年中国蓝牙音箱行业发展形势分析及投资决策建议报告》 ，以期为业界提供一份高质量、专业化的行业分析。
本研究报告基于智研团队对蓝牙音箱 行业的深刻理解与精准把握，通过采集全球范围内的行业数据，运用先进的数据分析模型，对行业的过去、现在与未来进行了全面、系统的剖析。深入挖掘了各个细分市场的运行规律，对市场容量、增长速度、竞争格局以及盈利模式等关键指标进行了详尽的量化分析与质性解读。
报告内容不仅涵盖了宏观经济的走势分析、产业政策的深度解读，还包括了买方行为的细致刻画、技术创新的趋势预测。我们综合运用了定量分析与定性访谈等多种研究方法，力求在确保数据精确性的同时，也能捕捉到市场动态中的微妙变化。
此外，我们还特别关注了全球范围内的行业领先企业，通过对比分析它们的经营策略、市场布局以及创新能力，为业界读者提供了宝贵的行业洞察与经营启示。
作为业内知名的研究机构，智研研究团队深知高质量的研究报告对于企业决策的重要性。因此，在编撰本报告的过程中，我们始终坚持科学、严谨的研究态度，力求通过详实的数据、深入的分析以及研判性的观点，为读者提供一份真正有价值的行业指南。
蓝牙音箱是指内置蓝牙芯片,以蓝牙连接取代传统线材连接的音响设备，通过与手机、平板电脑、笔记本等蓝牙播放设备连接，达到方便快捷的目的。蓝牙音箱应用广泛，智能终端设备应用了蓝牙功能，就能便捷、快速地连接蓝牙音箱，进行数据传输或语音通信蓝牙音箱广泛普及。此外，蓝牙音箱的兼容性好、操作简易，蓝牙音箱使用不需要固定的基础设施，操作者只需要启动程序，进行与蓝牙音箱的配对便可实现设备连接，操作简易、便利。蓝牙音箱以便携音箱为主，外形一般较为小巧便携，蓝牙音箱技术也凭借其方便人的特点逐渐被消费者重视和接纳，市面上常见蓝牙音箱多为单声道音箱（单扬声单元），同时也涌现了一些音质优异的多声道音箱（两个或两个以上扬声单元）。
随着中国宏观经济的逐步复苏，人们对于生活品质的追求也逐渐显现，悦己型消费开始回归市场，这一趋势在家庭音响产品市场中表现得尤为明显，使得其市场活跃度显著提升。得益于移动智能手机、智能家居等消费电子设备的迅速普及，人们对于高质量音频体验的需求也在不断增加；同时，随着视频、音频内容的高速增长，蓝牙音响作为一种便携、易用的音频设备，其市场需求持续扩大，进一步推动了蓝牙音响市场的扩大。数据显示，2023年我国蓝牙音箱行业市场规模约为74.17亿元，产量约为3464.2万台，需求量约为3293.5万台。
蓝牙音箱上游环节众多，从主要原材料来看，上游核心林部件主要是各类型芯片，喇叭等声学器件以及PCB等，同时塑料与金属结构件装饰件也是重要的上游产品。行业下游为销售渠道，主要为零售店、自营店、数码商城、电商平台等，最终流向消费者。
蓝牙音箱行业上游供给充分，蓝牙音箱对上游需求占相对较小，行业属于相关技术的跟随者，是成熟电子技术的在声学领域具体应用。在下游行业中，蓝牙音箱由于其便携、无线、方便安装的特点，逐步成为消费者的首选，蓝牙音箱在音箱整个行业种的地位越发重要。
目前，中国蓝牙音箱市场呈现出一个多元化、差异化的竞争格局，其中国际综合性巨头、海外品牌与本土品牌共同角逐，市场竞争异常激烈。这一竞争格局下，行业企业大致可以分为三大梯队，每个梯队的企业在市场份额、品牌影响力、技术实力等方面表现出不同的特点和优势。首先，第一梯队企业以其强大的技术实力和品牌影响力，在市场上占据主导地位。这些品牌如JBL、哈曼卡顿和漫步者等，通过持续的技术创新和高端产品的推出，不断巩固和提升自身的市场地位。其次，第二梯队企业在市场份额和品牌影响力方面与第一梯队存在一定的差距，但格局较为稳定。这些企业如B&O、马歇尔、BOSE、索爱等。最后，第三梯队主要由一些小型企业和品牌组成，这些企业在市场份额和品牌影响力方面相对较小。尽管该梯队品牌数量众多，但差异化有限，通常面临着更加激烈的市场竞争。
我们坚信，《2024-2030年中国蓝牙音箱行业发展形势分析及投资决策建议报告》 将成为您洞悉市场动态、把握行业趋势的重要工具。无论您是企业决策者、市场分析师还是相关主管部门，本报告都将为您提供宝贵的信息支持与决策依据，助力您在复杂多变的市场环境中稳健前行。
数据说明：
1：本报告核心数据更新至2023年12月（报告中非上市企业受企业信批影响，相关财务指标或存在一定的滞后性），报告预测区间为2024-2030年。
2：除一手调研信息和数据外，国家统计局、中国海关、行业协会、上市公司公开报告（招股说明书、转让说明书、年报、问询报告等）等权威数据源亦共同构成本报告的数据来源。一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有企业高管、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商以及上游原料供应商等；二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构及第三方数据库等。
3：报告核心数据基于智研团队严格的数据采集、筛选、加工、分析体系以及自主测算模型，确保统计数据的准确可靠。
4：本报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于智研团队的专业理解，清晰准确地反映了分析师的研究观点。
智研咨询 作为中国产业咨询领域领导品牌，以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。公司融合定量分析与定性分析方法，用自主研发算法，结合行业交叉大数据，通过多元化分析，挖掘定量数据背后根因，剖析定性内容背后逻辑，客观真实地阐述行业现状，审慎地预测行业未来发展趋势，为客户提供专业的行业分析、市场研究、数据洞察、战略咨询及相关解决方案，助力客户提升认知水平、盈利能力和综合竞争力。主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、可研报告、商业计划书、产业规划 等。提供周报/月报/季报/年报 等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。
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